2025年，“苏超”火遍全网，成为推动文旅体商深度协同、融合发展的现象级IP。2026年，“苏超”2.0版本还没开赛，已成全网热点——“苏超”与湘超的联动成为顶流、赞助商扩容彰显联赛价值、新赛季的一举一动都成为全民热议的话题。进入“二年级”的“苏超”，如何再次破圈？2月3日，江苏省十四届人大五次会议在南京开幕，省长刘小涛作政府工作报告。报告提到实施服务消费提质惠民行动，以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”“旅游+”“体育+”等消费活力。

做好“文旅+”，“苏超”1.0破圈成为顶流

“苏超”的故事要从去年说起，2025年1月19日，江苏省十四届人大三次会议上，政府工作报告两次提到“足球”。报告中的2025年重点工作部分，把“加快‘三大球’振兴发展，开展全省城市足球联赛”当成一件大事来抓。这项赛事，就是后来大家熟知的“苏超”。

一年过去了，“苏超”的“成绩单”如何？今年的政府工作报告在总结“苏超”时提到：文旅、赛事活动推动服务消费提质扩容，“苏超”破圈成为顶流，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。由此可见城市足球联赛，把“拉动体育消费，发挥赛事经济的作用”变为现实。

现代快报记者从江苏省体育局了解到，2025年，“苏超”整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。“苏超”成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。

推动“湘超+”，把苏湘情谊转化为合作动能

2026年，“苏超”如何再破圈？政府工作报告指出：实施服务消费提质惠民行动，以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”“旅游+”“体育+”等消费活力。

新年伊始，苏超2.0版本还没开球，就已经显示出“顶流气质”。“苏超”与“湘超”的联动、“江苏十三太保”与湖南永州的互动，成为又一场文旅体商协同发展的典范。江苏网友争相花钱“包下”永州的广告牌，点燃“苏湘情谊”。作为回报，永州文旅推出“湘超冠军城，诚邀天下客”活动，全市30多处核心景区在2025年12月25日至2026年3月31日免票开放，诚挚邀请江苏游客。

江苏“十三太保”与永州的故事，并未止于线上欢呼。1月7日晚，永州道县14辆专车将5200余箱、超2.5万公斤优质道州脐橙送往江苏13个地级市和湖北黄石。作为回礼，南京的桂花鸭和云锦，镇江的香醋、肴肉、锅盖面，扬州的狮子头、双黄蛋……塞满了永州球迷回程的后备箱。

1月14日，官方下场，永州市“湘超冠军城，诚邀天下客”答谢学习交流活动启动仪式在南京市老门东历史文化街区举行，副市长秦志军率团出席。为期3天的活动，永州代表团奔赴江苏十三市开展对接交流，把苏湘两地因体育结缘的深厚情谊转化为文旅、产业等领域务实合作动能，把“苏超”和“湘超”带来的互动，转变为深化跨省协作共促高质量发展的标杆。

提升“商业+”，24家赞助商彰显“苏超”品牌价值

“苏超”2.0还没启航，一举一动已都被大家关注。1月27日下午，2026江苏省城市足球联赛商务合作发布会在南京举行。现场公布了24家赞助商名单，并进行了授牌仪式。与去年相比，总冠名赞助商除了江苏银行，还增加了苏豪控股。

赞助商历来是衡量赛事热度的晴雨表，24家赞助商名单，本就直观反映了“苏超”联赛的价值。

2025年的“苏超”，常州街边小烧烤店登上“苏超”广告牌，成为最暖心也最能彰显江苏营商环境的窗口。今年，“苏超”又一次给小微企业和个体工商户开了“一扇窗”。现场发布的小微企业商务遴选合作方案，用5万元享受300万元的权益，为他们开放赛事官方赞助商权益，提供品牌展示、营销推广的平台。通过公证摇号的方式产生32个名额，享受与联赛其他官方赞助商同等权益回报，为小微企业通过“小投入”获得“大流量”创造机会，让“街头小店”也能与“国际巨头”同“场”露出。

2026年，“苏超”2.0的“开场哨”已经吹响，文旅体商协同发展的这场“好球”，又将在江苏大地上开踢了。

现代快报/现代+记者王卫

两会观察｜“破圈成为顶流”后，2026年的“苏超”如何跃升至Next Level？